No ano de 2013, quando encaramos o desafio de reposicionar a Mobile Marketing Association (MMA) no Brasil e América Latina, tínhamos três grandes desafios: transformar a MMA Latam em um ecossistema completo de empresas que utilizavam o mobile como ferramenta de inovação, aproximar os integrantes desse ecossistema do “buy side” do marketing, leia-se anunciantes, e desenvolver eventos e conteúdos memoráveis.
Nos últimos sete anos, nossa jornada se baseou nesses desafios e temos muito o que comemorar. Chegamos a um número expressivo de associados na América Latina, mais de 300 atualmente, em especial, associados na categoria anunciantes. Desenvolvemos uma grade de eventos imperdíveis no Brasil, Argentina e México que estão entre os maiores do trade em cada país. E temos uma comunidade com mais de 30 mil profissionais de marketing diretamente ligados às nossas iniciativas.
Em termos globais, conseguimos criar programas sobre temas que impactam diretamente nossa indústria, como “multi touch attribution”, “brand safety”, “branding as performance”, “location”, “data” e “marketing reorg”.
No fatídico e desafiador ano de 2020, quando tudo parecia impossível, redesenhamos nossa estratégia. Aprendemos a agir rápido de forma eficiente e entendemos que transformar conteúdo em conhecimento será chave para esta nova era de comunicação que estamos vivendo.
E por que vale resgatar nossa história para chegar ao tão esperado ano de 2021? Porque ele será um divisor de águas para a MMA Latam. Os aprendizados dos últimos sete anos, que se intensificaram no ano passado, nos mostraram a importância cada vez maior do conhecimento, leia-se conteúdo. E é por isso que entendemos que o lema da MMA Latam, em 2021, e nos próximos anos, será “dobrar a aposta em qualidade e conhecimento” aproximando ainda mais nossos associados e construindo uma indústria com bases sólidas.
E para isso contaremos com a transformação da nossa plataforma Marketing Future Today, que, desde 2019, se baseava na entrega de conteúdo premium a nossos parceiros e associados. A partir deste mês, ela cresce e ganha escala. O Marketing Future Today renasce como um hub de conhecimento de Marketing, Publicidade, Mídia e Tecnologia para a América Latina. É mais que um portal. É uma plataforma que reúne variados formatos de conhecimento, de podcast a reports, de noticias a análises, de cases a conteúdo de marca e os insights dos eventos da MMA Latam.
O que me inspira nessa nova fase da jornada é ver o impacto positivo do conhecimento que trazemos para nossos associados, e para o mercado, gerando reflexão e transformação destas empresas e profissionais. Desfrute, compartilhe, comente e construa conosco essa apaixonante jornada que é discutir o futuro do marketing sob a ótica da inovação. Mais do que nunca, nosso lema se mantém: Shape the Future, só que agora adiciono um detalhe: Shape the Future Today.
Um ótimo 2021 e acompanhe tudo que acontece no mundo do marketing aqui no Marketing Future Today.
Fabiano Destri Lobo, diretor-geral da MMA América Latina