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MFT | Marketing Future Today
AUTOR

Luiz Gustavo Pacete

Luiz Gustavo Pacete
Luiz Gustavo Pacete

Head of Content for Marketing Future Today

    INSIGHTS

    Games e publicidade consolidam relação focada em relevância

    by Luiz Gustavo Pacete 17/02/2021
    written by Luiz Gustavo Pacete

    Se em 2019 e 2020 os games estiveram na agenda das marcas e do mercado publicitário, 2021 tende a ser parecido. De acordo com a consultoria Newzoo, o mercado de games vai faturar US$ 180,1 bilhões em todo o mundo neste ano. Sendo que deste montante, 59% virão dos mobile games, 22% dos consoles e 19% dos PCS. Somente na América Latina, essa receita pode chegar a US$ 7 bilhões. E as parcerias recentes, somente neste ano, entre games e marcas ou agências, já deu o ritmo do que será este ano em termos de projetos. O Marketing Future Today separou algumas das ações mais relevantes deste contexto realizadas somente nas últimas semanas.

    Jojo Todynho no Call of Duty
    A CP+B relançou o hit “Que Tiro Foi Esse”, de Jojo Todynho, trouxe a cantora juntamente com o produtor DJ Batata para promover o “Call of Duty: Mobile”, da Activision. No videoclipe, feito pela Sentimental Filmes. “Durante um confronto é comum o seu personagem ser atingido por um oponente sem saber de onde. Para promover o pacote de carnaval, a música ‘Que tiro foi esse?’ nos parecia até muito boa para ser verdade”, diz Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil.

    Santander fecha parceria com Free Fire
    A Garena, desenvolvedora do Free Fire, anunciou o Santander Brasil como patrocinador oficial da Liga Brasileira de Free Fire (LBFF) na temporada 2021. A parceria, viabilizada pela eBrainz, consultoria de estratégia especializada no mundo gamer, contará com ações, entre elas, sorteios de até 2 milhões de diamantes, além de inserções publicitárias durante as partidas da Série A da LBFF 4. “Para a gente não é um patrocínio apenas, é uma estratégia de negócios. Escolhemos o jogo mais popular e democrático da atualidade para estrearmos no mundo dos games”, afirma Igor Puga, diretor de Marca e Marketing do Santander Brasil.

    Trident no Cidade Alta, de GTA
    A marca Trident, da Mondelez, em ação desenvolvida pela Outplay e a Druid, participou de uma imersão no Carnaval que ocorreu na plataforma Cidade Alta, de GTA. A marca desenvolveu uma missão e uma festa exclusiva. De acordo com Anna Carolina Teixeira, diretora de Gomas e Balas da Mondelēz Brasil, a ação permitiu que marca mantivesse a tradição de estar presente junto ao seu público nos eventos carnavalescos. “Em um ano em que ainda temos restrições, decidimos levar entretenimento de forma digital”, afirma a executiva.

    Ação de Trident no Cidade Alta, de GTA, durante o carnaval

    CarnaTinder
    Carlo Till, VP de novos negócios da Adventures, agência responsável pela ação de Tinder dentro de Cidade Alta, no GTA, que contou com apresentações de Luísa Sonza, Giulia Be e Léo Santana, no CarnaTinder, explica que, em sendo o carnaval um dos principais territórios da marca no Brasil, ficou claro que o público, principalmente o Gen Z, estava em busca de opções de entretenimento. “Onde mais se poderia criar uma experiência tão viva, interativa e livre do que no universo virtual dos games? Esse foi o insight. Levaremos nessa campanha toda a ambientação tradicional do Carnaval pra dentro do Cidade Alta, servidor do GTA V criado pela Outplay.”

    Fortnite na camisa do Santos
    No dia 30 de janeiro, ainda que o resultado não tenha sido favorável ao Peixe, o Santos estreou uma parceria inédita com Fortnite que teve o logo estampado nas camisas dos jogadores. A ação foi idealizada pela agência Druid e reforçou a aproximação cada vez mais forte entre e-sports e esporte. “Estamos unindo duas grandes potências: uma marca gigante de games que conta atualmente com 350 milhões de jogadores, com o time presente na final do maior campeonato de futebol do continente”, comenta Evandro Guimarães, COO da Druid.

    17/02/2021
  • INSIGHTS

    Do GTA ao Clubhouse: o carnaval da imersão virtual

    by Luiz Gustavo Pacete 17/02/2021
    17/02/2021

    O Carnaval não escapou das consequências de uma pandemia. A necessidade de isolamento para reduzir o avanço do contágio resultou…

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    Cancelamento, o que sua marca tem a ver com isso?

    by Luiz Gustavo Pacete 12/02/2021
    12/02/2021

    O BBB 2021, que estreou em janeiro, vem protagonizando semanas de tensões que culminou em desistência e várias polêmicas. Dentro…

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    Renata Bokel: dados biométricos orientados a produtos e serviços

    by Luiz Gustavo Pacete 12/02/2021
    12/02/2021

    Como as informações biométricas relacionadas a sono, exercícios físicos, pressão, batimentos cardíacos e outros, podem ser orientados no desenvolvimento e…

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    Burger King: ecossistema expandido a partir de um app

    by Luiz Gustavo Pacete 11/02/2021
    11/02/2021

    Quantos hambúrgueres são necessários para fidelizar um cliente? Como o novo sabor de um lanche pode aumentar a frequência de…

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    “Criatividade prática é necessidade”, diz Claudia Neufeld, da Disney

    by Luiz Gustavo Pacete 11/02/2021
    11/02/2021

    Criatividade, pensamento multiplataforma, diversidade e inclusão, planos dinâmicos. Segundo Claudia Neufeld, VP de marketing da Disney no Brasil, são muitas…

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    Qual a relação entre funk, marcas sistêmicas e Clubhouse?

    by Luiz Gustavo Pacete 10/02/2021
    10/02/2021

    O título desta matéria pode parecer um tanto quanto desconectado. Mas, de certa forma, ele também expressa o desafio dos…

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    O que 32 CMOs do Brasil, e América Latina, esperam de 2021?

    by Luiz Gustavo Pacete 09/02/2021
    09/02/2021

    A MMA Latam lança, nesta semana, o CMO UNPLAYBOOK, report de tendências relacionadas ao universo dos líderes de marketing. Foram…

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    Guia de uso do Clubhouse para o marketing

    by Luiz Gustavo Pacete 09/02/2021
    09/02/2021

    O Clubhouse foi descoberto pelos brasileiros nos últimos dias e isso representa euforia, muitos entrantes e uma oferta grande de…

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    O que atrai os CMOs ao Clubhouse?

    by Luiz Gustavo Pacete 08/02/2021
    08/02/2021

    Clubhouse: rede social de áudio que celebridades começaram a usar. Depois apareceu no perfil de alguns líderes no Linkedin. Surgiu…

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