Após três anos na Alpargatas, onde mesclou a diretoria de canas digitais e o marketing de marcas como Havaianas, Fernanda Romano está de casa nova. A partir de 15 de novembro, ela assume como CMO global do game mobile Candy Crush. Baseada em Londres, Fernanda Romano reportará para o brasileiro Fernando Machado, CMO da Activision Blizzard desde abril deste ano. A King, desenvolvedora de Candy Crush, foi comprada em 2015 pela Activision por quase US$ 6 bilhões. O jogo possui 250 milhões de usuários ativos e mais de 2 bilhões de downloads já feitos.
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Ao Marketing Future Today, Fernanda Romano explica que sempre foi apaixonada por tecnologia. “É muito genérico falar de tecnologia por que ela vai de telecomunicações a hardware e software passando por exploração espacial. Mas minha paixão sempre esteve aí. Principalmente no impacto que ela pode causar na vida das pessoas. Ao começar a entender o que é Candy Crush, percebi, por exemplo, que não se trata somente de um jogo, ele serve para muitas outras coisas, dentre as quais até mesmo para uma pessoa relaxar antes de uma reunião, por isso é muito importante ampliar a perspectiva sobre o que é tecnologia”, explica.
O mercado de games deve movimentar mais de US$ 200 bilhões até 2030 e o mobile game é parte cada vez mais relevante dessa indústria. Sobre o que ela leva de experiência nas empresas pelas quais passou, que além da Alpargatas estão grandes agências, Fernanda reforça sua busca por construir marcas independentemente do segmento. “Dentro da indústria de games, vejo a Activision Blizzard em uma posição bastante privilegiada na confluência entre tecnologia, entretenimento e dados. Ou seja, tudo que está acontecendo em termos de evolução tecnológica”, afirma. Em sua passagem pela Alpargatas, Fernanda conduziu alguns projetos envolvendo tecnologias imersivas. Uma delas foi a inserção de Havaianas no game Fortnite e o desenvolvimento de artes customizadas em formato NFTs.
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