“Mudamos do one size fits all para o native”, diz Rafael Borges, da Sanofi

by Luiz Gustavo Pacete

Para Rafael Borges, Digital & Media Manager da Sanofi,  a forma de pensar mídia no contexto moderno da comunicação continua sendo sobre estar onde a audiência está. “O que eu vejo de mudança na hora de planejar mídia é como as marcas se conectam nessas novas plataformas, qual a linguagem aquela plataforma usa, como os usuários engajam com os conteúdos. Entendendo esses elementos, conseguimos chegar em uma hierarquia de mensagem para cada meio e tela, indo do one size fits all para o native.”

Marketing Future Today – Com a pulverização de plataformas, o que mudou na maneira de pensar mídia de forma estratégica?
Rafael Borges – Eu acredito que a forma de pensar mídia não muda pois preciso estar presente onde a minha audiência está e utilizar os principais parceiros para me conectar com elas.  O que eu vejo de mudança na hora de planejar mídia é como as marcas se conectam nessas novas plataformas, qual a linguagem aquela plataforma usa, como os usuários engajam com os conteúdos. Entendendo esses elementos, conseguimos chegar em uma hierarquia de mensagem para cada meio e tela, indo do one size fits all para o native.

– Baixe o playbook “Retail as Media” feito pela MMA Latam para a Adsmovil

MFT – Quais as tendências, de médio e longo prazo, que você enxerga na evolução do marketing e as oportunidades trazidas para o seu segmento?
Rafael – No médio prazo vejo a indústria, como um todo, começando a desbravar as novas plataformas como TikTok, por exemplo, buscando se conectar com seus consumidores. Já no longo prazo vejo a utilização de IA para auxiliar no processo criativo tomando proporções maiores uma complementando a outra.

MFT – Como foi a experiência de ter desenvolvido essa parceria com Adsmovil, Jellyfish e Novalgina se utilizando da linguagem dos games?
Rafael – A experiencia foi excelente não apenas quando analisamos as métricas de mídia, mas também quando olhamos para a contribuição para os pilares da marca (ad recall, associação de mensagem e favorabilidade). O principal target de Novalgina Kids são mães, porém tínhamos um pouco de receio de entrar no universo de games por conta de brand safety e tráfego inválido, mas trabalhando em parceria com a Adsmovil entendemos a importância de comunicar para o público de games.

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