Games deixaram de ser nicho há muito tempo. Mobile games já são mainstream há anos. De acordo com a Newzoo, em 2020, 2,7 bilhões de jogadores em todo o mundo destinaram US$ 159,3 bilhões em jogos de console, celular e PC, um aumento de mais de 9% em relação às receitas de 2019. Estima-se que o mercado de jogos cresça além de US$ 200 bilhões até 2023.
Com o objetivo de mapear esse movimento e entender as oportunidades para as marcas no universo do mobile game, a Adcolony, plataforma de publicidade em vídeo e especializada em game e mobile, que se juntou à Adsmovil em 2017 para ampliar as ofertas às marcas na região, conduziu uma pesquisa na América Latina que inclui 15 países, e também fez parceria com a Nielsen em 9 países para conhecer os jogadores em dispositivos móveis de perto sobre seus comportamentos de jogos em dispositivos móveis, abordagens de publicidade no aplicativo e sentimentos.
Alberto Pardo (Banano), fundador e CEO da Adsmovil e membro do board a MMA Latam, inclusive, já ressaltou que os games se tornaram um segmento estratégico protagonizando recorde de crescimento para a empresa na região. “Com a chegada da Digital Turbine que comprou a Adcolony no início deste ano teremos acesso a mais quantidade e melhor qualidade de inventário, portanto de audiências qualificadas no mundo dos games”, explica Banano.
Em relação ao contexto do Brasil, Leila Borges Guimarães, Country Manager Brasil da Adsmovil, reforça o interesse cada vez maior das marcas pelos games. “Os games são um dos melhores momentos e contextos para falar com a audiência e conseguir engajamento, vem se consolidando. A constatação vem através dos altos índices de engajamento com as peças criativas, que são lindas e diferenciadas, e dos resultados das pesquisas de brand lift integradas que são frequentemente oferecidas e executadas”, explica.
Quem são os jogadores móveis na América Latina?
Uma grande parte dos adultos da América Latina está jogando no celular, enquanto 73% afirmam que jogam jogos para celular, a maioria dos jogadores móveis são mulheres (52%), seguido por uma taxa de 48% de homens. A distribuição de idade também indica que os jogadores móveis de todas as idades na Latam estão neste grupo de público mais amplo. Entre 14-19 com uma taxa de 41%, 30-49 com uma taxa de 40% e 50-65 com uma taxa de 19% joguem jogos para celular.
Passar horas em jogos para celular é mais do que o normal
Passar horas jogando jogos para celular se tornou uma atividade diária. A pesquisa indica que 29% dos entrevistados na região gastam mais de 10 horas em jogos para celular por semana. Além disso, 55% deles afirmam jogar jogos para celular 2 a 3 vezes ao dia.
Os jogos de ação / aventura são os mais jogáveis para os jogadores na América Latina
Entre os diversos tipos de jogos para celular, 63% dos entrevistados afirmam que preferem jogar jogos de ação / aventura. Além disso, a maioria (26%) afirma ter pelo menos 3 jogos no celular para jogar.
Os jogos para dispositivos móveis estão criando motivações positivas para jogar – Embora a pesquisa analise as razões para os jogos para dispositivos móveis, 64% dos entrevistados na região da Latam afirmam que jogam jogos para dispositivos móveis porque isso os relaxa e alivia seu estresse. Além disso, 57% dos jogadores móveis estão de muito bom humor enquanto jogam.
Anúncios premiados são muito mais preferíveis do que anúncios tradicionais
Enquanto 70% dos jogadores em celulares afirmam que gostam de anúncios em vídeo premiados muito mais do que anúncios em vídeo tradicionais sem recompensas, em um ambiente de jogos pagos e compras no aplicativo se espalhando, 67% dos entrevistados prefere assistir a anúncios em vídeo premiados para obter avanços em um jogo, em vez de pagar em dinheiro. Além disso, 41% dos participantes afirmam que se lembram melhor dos anúncios em vídeo quando os veem no smartphone.
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